中國生鮮電商迎來發(fā)展機遇 期待“彎道超車”

當(dāng)今，中國生鮮電商、食品電商對國外進口生鮮食品的依存度都很高，進口貨比例基本都在50%以上，而三年前這個比例甚至高達80%。進口比例之所以縮減，主要原因是，國內(nèi)生鮮食品供應(yīng)商品質(zhì)意識的增強和供應(yīng)鏈能力的提升。
 

據(jù)相關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計，2016年我國鮮果進口440.5噸，年度進口總金額為58.57億美元。而到2020年，我國水果市場消費容量將達3萬億元，這個市場無論對哪個國家而言都是一個巨大的蛋糕。

在2013年，時任美國駐華大使駱家輝親自來到中國，在天貓推廣美國車厘子并獲得空前成功。當(dāng)年，美國車厘子在天貓的銷量達到170噸，占到出口中國總量的1%。也是這次事件后，美國西部車厘子成了各大電商和門店的搶手貨，幾家實力強的企業(yè)紛紛到美國基地直采，甚至玩起了包機營銷。車厘子只是一個代表，中國一直是美國農(nóng)副產(chǎn)品的核心出口國。除了車厘子，美國的鮮橙和蘋果對我國市場的依賴度也很高。

2017年，中國進口美國大櫻桃300萬箱，進口華盛頓州蘋果2.9萬噸，平均每噸價格為1539美元。均位列進口額第一。

“美國是最早被允許開放柑橘進入中國的國家，之后才有南非、澳大利亞等國家的柑橘進口。如今，美國新奇士在中國柑橘消費市場市占率穩(wěn)居第一位多年?！鄙虾｝垍枪穱H業(yè)務(wù)部總監(jiān)虞鐘鏞表示。

目前在國內(nèi)流通的美國鮮果已經(jīng)囊括了加利福尼亞州、華盛頓州、俄勒岡州、愛達荷州、德克薩斯州、亞利桑那州、佛羅里達州等多個區(qū)域在內(nèi)的櫻桃李、車子里、蘋果、紅提、芒果、葡萄、草莓等數(shù)十種水果。

進口水果有著自身優(yōu)勢

好吃 “好吃”的背后是品質(zhì)的穩(wěn)定，而“穩(wěn)定”背后是生產(chǎn)基地規(guī)?；藴驶涂萍蓟慕Y(jié)果，比如新奇士橙子，一年四季都有供應(yīng)，無論何時何地買，賣相、口感、品質(zhì)等都不會有太大差異。這恰恰是我國生鮮水果的競爭弱勢，我國并不是生產(chǎn)不出好水果，是缺少穩(wěn)定可靠的規(guī)模生產(chǎn)和供應(yīng)保障(包括保鮮技術(shù))。

不貴 全球一體化大勢所趨，國與國之間自由貿(mào)易協(xié)定的日常化，使得貿(mào)易口徑越來越寬，關(guān)稅越來越低?？缇成唐酚绕渖r食品的跨境通路越來越多、越來越順。反映到消費端，價格已非常具有競爭力，同樣產(chǎn)品甚至比國內(nèi)還便宜。

消費偏好 消費者對進口產(chǎn)品本身就有一種天然的“信任和崇拜”，隨著我國中產(chǎn)階層品質(zhì)消費意識的覺醒，性價比高的進口生鮮自然也是消費者首選。

美國水果商關(guān)注中國市場

農(nóng)業(yè)是中美經(jīng)貿(mào)合作最早開始的領(lǐng)域之一。中美兩國尚未建交時，美國農(nóng)業(yè)企業(yè)就已進入中國市場，開展育種及飼料領(lǐng)域的合作。中國改革開放1978年拉開序幕不久后，美國大陸谷物公司就在深圳成立了中外合資企業(yè)。據(jù)中國官方數(shù)據(jù)，自2001年以來，兩國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易額年均增長15%，其中美對華出口額年均增長17%，長期保持貿(mào)易順差。

據(jù)美國統(tǒng)計，2016年中國是美國農(nóng)產(chǎn)品第二大出口市場，占美國農(nóng)產(chǎn)品出口的15%。每個美國農(nóng)民平均向中國出口農(nóng)產(chǎn)品1.2萬美元，從中獲得了實在的好處。農(nóng)業(yè)州是特朗普競選的重要票倉。

美國果蔬行業(yè)機構(gòu)即對此表示擔(dān)憂，認為該政策會對本國貿(mào)易造成沖擊。美國西北園藝委員會主席馬克·鮑沃爾斯表示，中國將會作出何種反應(yīng)起到了至關(guān)重要的影響?！皩ξ覀儊碚f，中國是非常重要的出口市場?！比绻绹P(guān)稅增加15%甚至25%，這對于美國水果商來說，無疑是一次重擊。

我國生鮮食品迎來發(fā)展機遇

美國的優(yōu)勢正是我們的劣勢，正如前文所述，我國生鮮食品業(yè)的品牌叫不響、品質(zhì)不夠強和供應(yīng)不夠穩(wěn)。這些問題，我們不可回避。反過來思考，這恰恰是我們的機會。

我國各類渠道商都紛紛到美國基地直接采購，足以證明國內(nèi)市場的龐大需求，但還是要痛定思痛追問，他們?yōu)槭裁赐鶉馀?span>?我們需要做的是，進一步夯實基地端的供應(yīng)基礎(chǔ)，在種植改良、分級分選、保鮮包裝、倉儲冷鏈上下功夫。如果說種植改良是一件長期的事情，那么產(chǎn)后管理和保質(zhì)保鮮上可以有更強更穩(wěn)定的標準。往年，我國市場幾乎先被美國西部車厘子碾壓一遍。這次貿(mào)易摩擦，美國車厘子一定會收縮供應(yīng)，但國內(nèi)消費需卻日趨增長，這對我國山東煙臺、甘肅等地的大櫻桃產(chǎn)區(qū)是一則利好消息。

綜上所述，既然渠道商對進口生鮮依賴度很高，那么貿(mào)易戰(zhàn)一定會影響到他們終端商品的布局，一定會加大國內(nèi)產(chǎn)品的投入力度，這正是立品牌、揚名氣的時候。短時期內(nèi)避開了很多知名進口品牌，也是贏得消費者“芳心”的好機會。

以蘋果為例，我國是蘋果最大生產(chǎn)國，沿著北緯37度，從山東煙臺一路向西，還有山西、陜西、甘肅、新疆等優(yōu)質(zhì)蘋果產(chǎn)區(qū)。我們還有煙臺和甘肅等地的優(yōu)質(zhì)大櫻桃。還有褚橙，更有贛南臍橙、云南冰糖橙、秭歸臍橙等。論口感和品質(zhì)，國產(chǎn)水果有足夠的競爭力。